EL GANSO: ‘INSTRUCTIONS NOT INCLUDED’

Cliente: El Ganso, una de las marcas de moda más importantes de España y con mayor proyección internacional. Tras su entrada en el grupo  Louis Vuitton Moët Hennessy, El Ganso necesita revisar su estrategia de marca y actualizar su identidad corporativa.

Reto: Small Brand Agency es el estudio encargado del proyecto, que engloba estrategia, identidad visual, comunicación corporativa y diseño de packaging. Small decide asociarse con La Barbería para sumar además una definición de la identidad verbal de El Ganso.

Solución: En primer lugar, se sintetizó la personalidad y valores de la marca en un tagline: “Instructions not included”. Con él queríamos representar el carácter inconformista de la marca y también la actitud de sus consumidores, quienes no buscan outfits predefinidos sino prendas y combinaciones que les permitan expresar su mundo interior.

A partir de ahí se desarrolló un anti-manual de identidad corporativa, un brand book sin índice ni indicaciones, que llamaba a ignorar las reglas sin olvidar los valores que nos hacen únicos, y que sustituía el posicionamiento marketiniano por un poema de Charles Bukowski. El anti-manual incluía asimismo un toolkit verbal que ayudara a modular el discurso de El Ganso en su publicidad, en sus comunicaciones internas o en sus redes sociales.

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