CERVEZA MICALET

Cliente: Estudio Nadadora / Cerveza Micalet.

Reto: Desarrollar el concepto de marca y la identidad verbal de la marca Micalet, una cerveza de autor con denominación de origen valenciana, de alta calidad y bajo volumen de producción.

Solución: Sumar a la cerveza los valores asociados a la Torre del Miguelete, el icónico monumento valenciano del que toma nombre el producto. Se planteó un nuevo claim, “Cerveza monumental de autor”, y sobre él se construyó una identidad con referencias al patrimonio cultural y la arquitectura.

Así, por ejemplo, los autores pasaron a ser “maestros de obra” y la cerveza se presentaba como “un sabor que asciende peldaño a peldaño, levantado sobre cimientos naturales, sin aditivos, filtración, pasteurización ni infiltración de gas. Una cerveza de autor, cremosa, suave y con fondo frutal, elaborada con dedicación y capaz de complementar cualquier plato como el campanario del Micalet complementa a su catedral”.

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