LaBarbería
Vida y obra de Jaime Barber
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- El revistero de La Barbería
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- Redactor Creativo Senior en DUPLEX MARKETINGMarketing and Advertising | Barcelona Area, Spain, ESSummaryCuenta la leyenda que la disposición de las letras de los teclados qwerty se debe una estrategia de marketing. Si se fijan bien, en su fila superior se encuentra oculta la palabra TYPEWRITER (vamos, vamos, compruébelo). Esto facilitaba a los comerciales la venta de aquellas primeras máquinas de escribir:
“¡Observen cuán sencillo es su manejo! ¡Señoras y señores, miren con qué facilidad tecleo su rimbombante nombre! ¡Tac, tac, tac! ¡T-Y-P-E-W-R-I-T-E-R!”.
Al igual que el diseño de aquel ingenio mecánico servía a una audaz maniobra comercial, este breve relato -que reúne redacción, estrategia y creatividad- me sirve a mí para presentarme: me llamo Jaime Barber y soy redactor creativo.Specialties: Conceptualización y redacción de campañas de publicidad convencional y no convencional. Cuanto menos convencional, mejor.Experience- Mar 2012 - PresentRedactor Creativo Senior / DUPLEX MARKETINGDesarrollo y supervisión de campañas de publicidad interactiva y below the line.
- Jan 2007 - PresentMaster & Commander / La BarberíaLa Barbería es un proyecto personal de límites difusos que abarca más allá de un empleo por cuenta ajena. Aquí se incluyen también trabajos freelance, iniciativas por amor al arte y colaboraciones con otros creativos.
- Oct 2009 - Nov 2011Redactor Creativo Senior / Engloba PublicidadY entonces llegó Engloba. Después de unos meses peleando con la crisis, la agencia valenciana me ofreció un empleo y la posibilidad de crecer como profesional. A día de hoy, vivo saltando de lo online a lo offline, de lo above a lo below, a veces clásico y otras 2.0, sin un segundo de aburrimiento. ·Principales clientes: Terra Mítica, NH Resorts, El Mundo, Hofmann, Supermercados Consum, Centro Comercial Thader.
- Nov 2007 - Jan 2009Redactor Creativo Junior / Contrapunto LevanteDespués de nacer a la creatividad en Shackleton Events volví a mi tierra decidido a ganar experiencia como redactor y Contrapunto Alicante me ofreció la oportunidad de hacerlo. Un año allí me sirvió para curtirme con trabajos para clientes que iban, como se suele decir, de lo local a lo global.
- Feb 2007 - Jul 2007Redactor Creativo Trainee / Shackleton EventsImagínate: termino la carrera, envío mi portfolio de pipiolo a todas partes... ¡y me llaman de Shackleton! Durante mis seis meses en Shackleton Events estuve lejos de eclipsar a Juan Nonzioli, pero fui un espectador privilegiado de una manera única de entender la creatividad.
Education-
2005 - 2006University of WestminsterErasmus in Marketing, Economía, Sociología, Publicidad
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2002 - 2006Universidad de AlicanteLicenciado in Publicidad y Relaciones Públicas
- University of CambridgeCertificate in Advanced English
Additional Information-
Websites:
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Interests:Publicidad, marketing, comuncación 2.0, cine, música, literatura, arte.
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Projects
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Tweets
- Lo nuevo de Best Coast no es un disco, es un viaje atrás en el tiempo. ♫ Up All Night http://t.co/q8VWOFWg #Spotify
- @PacoFonosa ¡Un abrazo a los "gatos" negros!
- @PacoFonosa ¡Muy David Lynch, sí señor!
- @RA_Barber ¡Je, je, je, je, je! ¡Interesante comparación!
- Ese momento especial en el que estoy escuchando un disco en Spotify y la cuña que me interrumpe ¡la he escrito yo!May 22, 12 from web Reply, Retweet, Favorite
- 'I will survive', 'Staying alive'... Los siguientes podrían ser los hermanos Gallagher por 'Live forever'.May 21, 12 from web Reply, Retweet, Favorite
- ¡A tener en cuenta! 'Juego de Tronos para emprendedores' http://t.co/esQuhq8t vía @YorokobuMag
- Conversación entre Programador Jr y Redactor Sr: -¿De dónde vienes? -De grabar unas cuñas. -¿Unas qué? -Publicidad en la radio. -Ah.May 10, 12 from web Reply, Retweet, Favorite
- @Espumeta Oye, esto es muy Kings of Convenience, ¿no? http://t.co/TAFHtfvW (aunque es una versión de Dylan de hace 40 años)May 10, 12 from web Reply, Retweet, Favorite
- @pablojvizcaino @davidtierraseca ¡Ay, pecholápidas! ¿Cómo va el lunes afterparty?
- En este país cualquiera se cree ministro de economía, seleccionador nacional y director creativo.May 03, 12 from web Reply, Retweet, Favorite
- 'iPhone Diorama', lo bueno si breve... http://t.co/0qV7t0nwMay 03, 12 from web Reply, Retweet, Favorite
- @pablojvizcaino @DavidTierraseca ¡Os gusta el mueve, mueve!
- @carmouna Caballero, he escuchado esta cuña de radio y he pensado que encajaría como cortinilla en HET: http://t.co/inmglHWZ ¡Ahí lo dejo!Apr 25, 12 from web Reply, Retweet, Favorite
- #estoyleyendo también el universo infinito de Stan Lee y Jack Kirby viajando con los 4 Fantásticos.Apr 23, 12 from web Reply, Retweet, Favorite
- #estoyleyendo relatos de Hemingway llenos de tipos que sufren y resisten, llenos de boxeadores y toreros, de idealistas en guerras ajenas.Apr 23, 12 from web Reply, Retweet, Favorite
- Sant Jordi, Día del Libro y en este pueblo es verdadera devoción lo que hay por Faulkner: http://t.co/qjyaQsuYApr 23, 12 from web Reply, Retweet, Favorite
- @Espumeta En Facebook tengo que aguantar que Germán llame "Música para diaporamas" a lo último de B&S: http://t.co/UZDQn3zXApr 20, 12 from web Reply, Retweet, Favorite
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Status
- II Jornada Alicantina de La Barbería. Esta mañana trabajando con Small y esta tarde presentando mis respetos a don Antonio Piñero en Imaginarte Comunicación Creativa.
- Secuestrado por Small.
- Hoy me espera un día movidito: esta mañana en Murcia presentaré mis respetos a germinal comunicación; y después, a Alicante a trabajar un rato con los Small. ¡Buen miércoles!
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Posts
- Mar 22, 12
- Mar 20, 12
El Reivistero de La Barbería es probablemente el único blog que no ha hablado de la polémica campaña de Loewe. No ha hablado de eso ni de nada en muuucho tiempo. Es un blog que no merece ser seguido pero que se resiste a desaparecer. En otras palabras: Volveré.
Arriba la pestaña. - Mar 01, 12Después de dos años y medio intensos y enriquecedores, ha llegado la hora de decir “hasta luego” a Valencia. Empiezo una nueva etapa de mi vida en Barcelona con grandes estímulos tanto en lo profesional como en lo personal. En la capital del Turia dejo muchos amigos y proyectos con los que -estoy seguro- algún día me reencontraré. Hasta entonces, seguro que en la distancia mantendré con ellos el contacto y las ganas de seguir compartiendo experiencias humanas y creativas.
- Feb 26, 12Llega la noche de los Óscars y es buen momento para reivindicar a una de las ignoradas por la Academia: Drive de Nicolas Winding Refn, un neonoir preciosista y ultraviolento con una impecable fotografía y una apabullante banda sonora que ha sido atropellado por el clasicismo imperante en esta edición.O lo que es lo mismo: película de culto desde esta misma noche.
- Feb 20, 12Es muy fácil resumir una gala tan carente de estímulos como la de los Premio Goya 2012. La inercia de los antiguos esfuerzos de Álex de la Iglesia empujan todavía a ese colectivo tan peculiar a esforzarse por parecer unido. Eso se nota en las intenciones hollywoodienses del espectáculo, con sus guiños privados y sus números musicales con colaboraciones estelares (Banderas y Almodóvar entregados a la causa común, qué bonito). Lo malo es que las buenas intenciones sirven de poco cuando la gala se sostiene sobre un guión paupérrimo, una realización tediosa, un ritmo de balada triste y una presentadora tensa y anodina. Lo bueno, que ninguna película ganó más de lo que merecía, pero tampoco menos. Lo mejor, que el éxito contra pronóstico de Arrugas o Eva hacen soñar con una oferta española más heterogénea.Ah, y por supuesto: #santiagosegurapresentadorpremiosgoya2013. Un hashtag tan largo como necesario.
- Feb 06, 12Chevrolet le da a OK Go un cheque en blanco creativo y el resultado es una ida de pinza descomunal:Así se vio en el intermedio de la Super Bowl:
- Feb 02, 12En el segundo capítulo de la injustamente desaparecida serie Studio 60 On The Sunset Strip, el productor ejecutivo y jefe de guionistas Matt Albie (interpretado por Mathew Perry) abronca a su equipo por su manera de vestir: "¿Qué demonios lleváis puesto?", les dice. "Una de las cosas que este programa hace es decidir lo que es cool y éste no es lugar para que hombres maduros vistan como estudiantes de instituto". Son guionistas de un ficticio programa de televisión inspirado en Saturday Night Live, pero de pronto me hicieron pensar en mi mundo. En el mundo de la publicidad.Si nos olvidamos por un momento de las fantasías de glamour y etiqueta que ofrece Mad Men, en la profesión publicitaria impera la tendencia a la barba de varios días, la camiseta pinturera y el vaquero desgastado. Sí, vestimos un poco como estudiantes de instituto. A veces, quizá si visitamos a un cliente, los creativos tenemos la decencia de cambiar la camiseta de Threadless por un polo más o menos sobrio y pare usted de contar. Ni siquiera las grandes luminarias de la profesión parecen cuidar mucho su aspecto cuando suben a recoger premios internacionales. Normalmente lo justificamos escudándonos en la necesidad de desencorsetarnos para alcanzar la libertad creativa, pero ¿podemos pararnos un momento a pensar en nuestro aspecto?
En relación con la citada Studio 60 On The Sunset Strip, podría decirse que los publicitarios también somos agentes sociales con un gran poder de influencia en la población. A menudo funcionamos como early adopters: una moda (o cualquier otra idea) parte de una minoría innovadora, es imitada por los primeros adoptantes (nosotros) y después contagiada a la gran mayoría de la población. Por tanto, nuestros trabajos marcan lo que es cool en la actualidad. En una campaña no aparece sólo un producto y un gran logotipo, sino una muestra de la estética y los valores que imperan en nuestra época. ¿Confiarán nuestros clientes en que somos capaces de mostrar su producto como algo cool si llevamos una camiseta que diga "Di no a la negatividad"? Porque de eso se trata siempre: de convencer al cliente.En su libro Desde el otro lado del escaparate, Toni Segarra reflexiona sobre la impecable vestimenta de un reputado creativo brasileño, Nizan Guanaes. "El traje de Nizan demuestra la inteligencia de quien lo viste. La gente que maneja el dinero, la que toma las decisiones, comparte esa manera de vestir". Efectivamente, la corbata no es simplemente una norma. Es un icono, un objeto que el mundo de los negocios ha llenado de significado. Los empresarios han desarrollado un código que les permite reconocerse y respetarse. Los creativos publicitarios ignoramos ese código y aún así queremos que los señores de traje hagan negocios con hombres maduros que acuden a las reuniones vistiendo camisetas de la penúltima gira de los Rolling Stones.En definitiva, quizá es hora de parecerse un poco (sólo un poco) a Don Draper. No se trata de vestir un uniforme de trabajo -The Sartorialist nos enseña que la elegancia toma infinitas formas-, pero si los creativos reivindicamos nuestra profesionalidad, lo complicado de nuestro trabajo y lo muy en serio que nos lo tomamos, ¿no deberíamos traducir eso al idioma del cliente y vestir en consecuencia? - Jan 23, 12La agencia de branding alicantina Small y La Barbería vuelven a unir sus fuerzas. Después de pasadas colaboraciones para clientes como Mustang o Inaer, la agencia "donde crecen las marcas" vuelve a confiar en La Barbería como guest copywriter.Para empezar, tengo el honor de llenar de contenido su renovada web, definiendo el carácter y los servicios de Small desde esa perspectiva tan suya y que siento tan mía.
- Jan 23, 12
Un mes sin postear. Un mes sin cumplir la promesa que me hice. Un mes sin compartir las ideas inspiradoras que me alimentan durante mi barbecho creativo. Si fuera otro el que se encarga de gestionarme el blog ya estaría despedido.
No obstante, los que me seguís en Facebook o en Twitter sabéis que no he estado precisamente parado (permitidme el chiste). Sin embargo, eso no es excusa y me esforzaré en seguir engordando este Revistero.
Lo dicho: hola otra vez. - Dec 21, 11En las postrimerías de cada año, todo gafapasta que se precie hace su lista con lo mejor (o lo peor) del año: películas, discos, libros, virales de gatos y mucho más.La Barbería no va a ser original pero, al menos, va a ser social, por lo que te propone participar en su 2011 MIXTAPE.Accede a la lista colaborativa en Spotify y comparte tus hits, tus himnos e incluso esos guilty pleasures con los que has cerrado más de un garito infame durante este año que se acaba.¡LA BARBERÍA TE DESEA FELICES FIESTASY UN NADA CATASTRÓFICO 2012!
- Dec 14, 11Ya que últimamente no dispongo del tiempo necesario para iluminaros con mis conocimientos relativos a la publicidad, las tendencias emergentes y, así en general, la cultura pop, tal vez os compense leer Most Contagious 2011, el recién publicado informe anual del magazine en cuestión.Como cada año, lo must de lo must.
- Dec 02, 11
Mi plan de esta noche: la sede valenciana de la escuela de creatividad Zink! celebra su WELCOME DAY con la visita de Ricardo Llavador, uno de los referentes nacionales en publicidad digital , on line y apps, que viene a hablar de la nueva publicidad en la era digital y de las redes sociales.
Director creativo interactivo en Grey, ha pasado por agencias como Remo, El Hombre de 2 cerebros del que fue fundador y Xtragames. A su trayectoria como creativo se añade la de columnista en El Periódico de la Publicidad, sección Nuevos Medios y articulista eventual en publicaciones como Yorokobu, Brandlife, Neo2, El Duende... - Dec 02, 11
Sé que no estoy siendo el blogger más regular pero, lo creas o no, mi vida de parado está siendo más movida de lo esperado. Prometo ponerme en serio con este Revistero, pero hasta que lo consiga os dejo con el disco que no puedo dejar de escuchar, El problema de los tres cuerpos, fruto de los talentos unidos de Francisco Nixon, The New Raemon y Ricardo Vicente, tres maravillosos losers del indie pop patrio que aún no se han rendido, "como caballos que no saben que han perdido".
The New Raemon Francisco Nixon & Ricardo Vicente - El Problema De Los Tres Cuerpos by Music As Usual - Nov 25, 11Era la clase de mujer que podía hacer que un hombre amaneciese flotando boca abajo en la piscina de un chalet de Rodeo Drive. La clase de mujer que no provocaba suspiros sino estertores. Ella era la clase de mujer que cuando hablaba de una relación duradera te hacía pensar en 10 años y un día en la cárcel de Alcatraz.Era Lana del Rey.· Lizzy Grant, alias Lana del Rey, es el penúltimo hype neoyorkino. En algún lugar entre Cat Power y Amy Winehouse está su cautivador pop, oscuro y vintage. Aún no ha publicado su primer largo y ya protagoniza portadas con su look de femme fatale del Hollywood Dorado. La descubrí en The Cool Hunter y ya puedes escuchar su primer 12".
- Nov 23, 11
Se dice comúnmente que los borrachos nunca mienten o, menos comúnmente, "in vino veritas". Quiero pensar que esa relación entre el alcohol y la verdadera personalidad no es lo que inspira cuatro campañas de bebidas espirituosas basadas en la personalización.
La marca de tequila José Cuervo patrocina la gira de los siempre virales OK Go en Brasil y ofrece en cuervocold.com la posibilidad de conocer los próximos conciertos. Además, a través de Facebook Connect, el usuario puede incluir su imagen de perfil en un mosaico que reconstruye los famosos videoclips de la banda. Personalmente, no me aporta nada. La personalización debería ser algo más que ver mi foto convertida en un diminuto píxel.
Más interesante es el advergaming del whisky Jameson en jameson1780.com: un misterio detectivesco en el que uno de nuestros contactos de Facebook es el culpable (¿algún mayordomo en tu lista de amigos?). Aunque no tengo demasiada paciencia para estos juegos, la producción es buena y la personalización deja detalles curiosos.
Absolut continúa su vieja relación con el mundo del arte con Absolut Blank, en la que la silueta de una botella del vodka sirve como lienzo en blanco para el videoartista Saam Farahmand, que se inspira en los movimientos de quienes visitan su instalación en Londres. Absolut ofrece al usuario la posibilidad de desarrollar su propia creación a través de una app disponible en iTunes. Honestamente, el affaire de Absolut con el arte ha dado mejores frutos que éste.Más enfocada al momento de consumo, la "otra" marca de vodka, Smirnoff, incluía en su último Nightlife Exchange -una noche de música y fiesta- la posibilidad de reportar en Facebook a tiempo real mediante la tan en boga tecnología RFID (identificación por radiofrecuencia), que permite al portador estar conectado con su perfil y publicar instantáneamente "likes" relacionados con el evento. Esta tecnología ofrece la posibilidad de sacar más rendimiento a un evento en términos de relevancia, como ya demostró el pionero Cocacola Village.En definitiva, cuatro acciones que buscan enganchar al público a través de la personalización, aunque con diferente suerte. Sí a los vídeos interactivos bien producidos. Sí a los eventos que me otorgan protagonismo en tiempo real. No a usar mi foto de perfil para una idea que sería pobre en 2008.· Vía: Contagious Magazine. - Nov 23, 11Todo homenaje es pequeño para el protagonista de Cazafantasmas, Atrapado en el tiempo o Life Aquatic. Si tenéis planeado visitar Santa Mónica en próximas fechas, Gallery 1988 ofrece una grata exposición de ilustraciones alrededor de la socarrona figura de Bill Murray.
Si por contra preferís echar un vistazo a su web, adelante.
· Vïa: Esquire España. - Nov 18, 11
¡Es viernes y eso todavía significa algo en La Barbería! ¡A bailar!
¡Buen fin de semana a todos! - Nov 17, 11
El próximo verano llegará a nuestras pantallas Brave (Indomable), la última producción de Pixar:
Pese a que estamos hablando de una de las firmas más prestigiosas del mundo del cine, el tráiler me ha dejado un poco frío. A priori estamos ante el enésimo caso de princesa Disney que decide rebelarse y forjar su propio destino. Sin embargo, tratándose de la productora de joyas como WALL·E y UP, merece un voto de confianza.Nota: Si preferís la versión original, os recomiendo el tráiler en inglés con marcado acento escocés.·Vía: Blog de cine. - Nov 17, 11Ah, no. Disculpa. Ésta es de hace años. La nueva es ésta otra:El problema no es el autoplagio. Tampoco lo es la falta de respeto hacia unas figuras públicas que están siendo utilizadas como lo que son (iconos). El problema es considerar que esto es escandaloso. Pero sí: los señores con corbata del departamento de marketing, los señores con camiseta de la agencia de publicidad y los señores con sotana del Vaticano están de acuerdo en que esto es escandaloso. Probablemente también crean que una mujer desnuda o una excéntrica estrella del rock lo son. El problema, querido lector, es que en países civilizados y laicos nos siguen vendiendo como escandaloso lo que debería estar superado. Esta rebeldía es conservadora.Personalmente tengo fe (valga la expresión) en que la viralidad publicitaria es capaz de hallar caminos mucho más ingeniosos. El ingenio es rebelde. La inteligencia es rebelde. La ternura puede ser rebelde en un mundo frívolo. Como dijo Antony Hegarty, líder de Antony & The Johnsons: "La sensibilidad es el nuevo punk".Y como muestra, un botón:
- Nov 17, 11Cuando era niño solía ir a cortarme el pelo con mi abuelo a una barbería de señores mayores. Las conversaciones allí escaseaban y los temas eran más bien repetitivos: Felipe González, Hugo Sánchez y, tras la Nochevieja del 87, Sabrina Salerno. Yo trataba de refugiarme en la lectura, pero el revistero de aquella barbería no ofrecía mucho más que el Marca y la Interviú. No obstante, como gafapasta precoz que fui, reivindiqué otro tipo de lecturas y no descansé hasta que aquel apolillado local nos ofreció ediciones internacionales de Esquire o Cahiers du Cinéma.Ahora, años después de aquella proeza cultural, soy yo quien quiere ofrecer en esta Barbería lecturas que estimulen la imaginación. En este momento de mi vida en el que busco una nueva etapa profesional, internet es una necesaria fuente de ideas inspiradoras de las que nutrirme durante este barbecho creativo. Será un placer compartirlas y comentarlas contigo.El revistero de La Barbería está a tu disposición.
